Първата дама, с която ще разнищим темата за нюзлетърите е изкусният сторителър – Елена Сергова.
Ако сте почитатели на малките, но значими истории, които никой не разказва (за жалост), то ще се влюбите в съдържанието, което Елена от Fragmeant споделя в своя нюзлетър.
И понеже сме сигурни, че ще откриете нещо полезно в този разговор, искаме да ви споделим, че на 16.04 ще се проведе специален мастърклас с нейно участие на тема “Автентичност и сторителинг: Как да се открием в света на думите.”.
А сега, приятно четене!
1. Здравей, Елена! За нас е изключително удоволствие, че се съгласи да бъдеш наш гост и да ни споделиш малко повече за своя опит в света на нюзлетърите. Ти си не просто читател и любител на този тип съдържание, но и допринасяш за неговото развитие в България! Как се казва твоят нюзлетър и кое е най-важното нещо, което трябва да знаем за него?
– Нюзлетърът Fragmeant е съботна лайфстайл „хапка“ за добър живот и излиза безплатно всяка седмица. 
2. Какво те накара да започнеш да създаваш съдържание, различно от блог, а именно под формата на нюзлетър?
– Изпитах необходимост да се разгърна в този формат, защото позволява куриране на съдържание и едновременно с това, създаване на авторски текстове, но по един много по-интимен начин. Всеки, който е натиснал “subscribe“ бутона е пожелал това съдържание и създал пространство за него. Най-хубавото е като чуя, че с моя бюлетин има хора, които си правят уикенд ритуал – освобождават си един час специално за него. Това е насочено внимание в уеб, което никой друг формат не може да достигне.
3. Сподели ни едно качество, което този тип съдържание притежава за разлика от традиционните формати, като блог статии, новинарски сайтове и т.н.
– Взаимност – бюлетинът отразява желанията на аудиторията и достига много по-близо до абонатите от всеки друг формат.
4. Според теб нюзлетърите заменят ли традиционните блогове или по-скоро взаимно се допълват?
Бюлетинът за мен е ритуал – подходът там е малко по-лековат, пише се и се чете на малки сегменти, „островчета“ от вкусна информация. Двата формата се допълват чудесно и наблюдавам как бюлетинът може да отключи интерес към по-дълъг блогпост и да насочи аудиторията, което е още един инструмент за да изпълнявам мисията си на сторителър.
5. Кой беше първият нюзлетър, за който се абонира? Какво всъщност те накара да дадеш най-ценното си (визираме имейла, хихи)?
– The Newsette, защото те пишат ПР текстове и новини така, както би ми ги разказвала най-смешната ми приятелка. А аз обичам хумора.
6. Нека се обърнем малко по-подробно и към твоя нюзлетър. Откъде черпиш информация за темите, които засягаш в изданията си?
– От живия живот – всичко, което пиша е или живяно, или „откраднато“ от чужди истории. Писателите и писачите (разбирайте копирайтърите) го можем добре – да откраднем дочута в чакалнята на гарата история и да я разкажем така, сякаш ни се е случила, но в същото време да забавляваме и продаваме.
Истинският занаят с писането се учи най-добре с писане, но и от интерес към хората и живота.
7. Към каква аудитория е насочено съдържанието, което създаваш? Защо?
– Моята аудитория е бутикова – това са градски хора, които искат автентични и неочаквани лайфстайл истори; те остават на блога, защото там не им се продават хайпове и брандове на конвейер. Те следват Fragmeant, защото намират по-дълбокия смисъл в темата за „лайфстайл“, а именно да ни разширява смислово и стилово, да задава въпроси, да говори със скрити послания.
Да, тренчкот е хубава унисекс дреха, но каква е ролята й в киното например, а как жените кастинг режисьори се борят титлата им да бъде призната от Гилдията? Вижте как един „тренчкот“ може да се превърне в много по-дълбока културна тема от пролетен тренд.
8. Какво смяташ за предизвикателство при създаването и разпространението на нюзлетър изданията? Набирането на абонати и аудитория, която се интересува, или по-скоро техническата част?
– Техническата част не ме притеснява – всяка маймуна с Canva и Mailchimp може да сътвори нюзлетър. Този формат за мен не е предизвикателство – всъщност е най-приятното и лековато нещо, което правя в уеб. Трудността идва по-скоро от обещанието, което съм дала на аудиторията бюлетинът да идва всяка събота в пощата им. И да не ги разочаровам в качеството – когато чуеш, че има дори и една майка, която си отделя специално време, за да те чете, не можеш да не се отнесеш отговорно. Без изключение.
9. Какви инструменти и програми използваш, за да курираш, създаваш и изпращаш всяко следващо издание?
– Photoshop за нюзлетър кавъра, който курирам спрямо темата.
10. А колко време отнема подготовката на един нов брой в твоя нюзлетър?
– Два дни по 3-4 часа.
11. И последен, но не по важност въпрос – според теб има ли възможност нюзлетърите да се превърнат в предпочитан начин за приемане на информация?
– Вярвам в цикличността и в пренасищането. Няма кой да ме убеди, че 10 секундно видео може да поднесе ентъртейнмънт, информация и вдъхновение както едно списание или бюлетин. Вярвам, че нюзлетър форматът вече се завръща и е обвързан с промените в дигиталните медии въобще.
Аудиторията вече не иска да вижда рекламни постове в 90% от фийда си – желае органично и качествено съдържание (говорим за образованата и адекватна част), за което е готова да заплати. Абонаментните планове започват да изместват рекламните залъгалки с импресии и нюзлетърите се появяват навреме, за да заявят своето място в пренареждането на картата. Съвсем скоро, за да получаваме качествено съдържание ще трябва да си плащаме, но пък няма да ни обстрелват с напънати реклами отвсякъде.
Вие готови ли сте на подобна жертва?
Последвайте Елeна Сергова в Instagram.
Личният й блог може да откриете ТУК.
Ако искате да се абонирате за нейния нюзлетър може да прочетете последния й брой ето ТУК.
